Samtang ang merkado nag-uswag pa sa miaging tuig, daghang mga kompanya sa crypto ang migasto og gatusan ka milyon nga dolyar sa pag-anunsyo, sama sa mga ad sa Super Bowl, pagngalan sa estadyum, pag-endorso sa mga artista, ug uban pa.Bisan pa, kung ang kinatibuk-ang kapital sa merkado naghugot ug ang mga kompanya nagtangtang sa mga mamumuo aron lang mabuhi ang merkado sa oso, kini nga mga kompanya nga migasto og daghang salapi sa pag-anunsyo sa nangagi nakapakunhod usab sa ilang mga gasto sa pagpamaligya.
Ang paggasto sa pagpamaligya sa negosyo sa Crypto mius-os
Sumala sa Wall Street Journal, sukad Bitcoin peak sa $68,991 sa Nobyembre sa miaging tuig, ad paggasto sa mga mayor nga crypto brands sa digital platforms sama sa YouTube ug Facebook mikunhod, nahulog mga 90 porsyento gikan sa peak.Ug sa usa ka dili maayo nga merkado, inubanan sa kakulang sa dagkong mga panghitabo sama sa Super Bowl o Winter Olympics bag-o lang, ang paggasto sa advertising sa TV mikunhod usab pag-ayo.
"Sa kinatibuk-an, ang lebel sa pagsalig sa macroeconomic medyo ubos karon.Dugang pa sa diha nga ang presyo sa bitcoin ubos, adunay lagmit nga dili kaayo engagement sa mga app ug bag-ong mga kustomer, "miingon si Dennis Yeh, usa ka analista sa market research firm Sensor Tower.
Sumala sa taho, ang mga mosunud mao ang mga pagbag-o sa paggasto sa digital ug TV advertising sa lainlaing mga kompanya sa crypto sa kini nga panahon:
1. Ang paggasto sa Crypto.com mius-os gikan sa $15 milyon sa Nobyembre 2021 ug $40 milyon sa Enero ngadto sa $2.1 milyon sa Mayo, usa ka pagtulo sa mga 95%.
2. Ang paggasto ni Gemini mius-os gikan sa $3.8 milyones sa Nobyembre ngadto sa $478,000 sa Mayo, usa ka pagtulo sa mga 87%.
3. Ang paggasto sa Coinbase nahulog gikan sa $ 31 milyon sa Pebrero ngadto sa $ 2.7 milyon sa Mayo, usa ka pagtulo sa mga 91%.
4. Ang mga pagbayad sa eToro halos parehas, nahulog sa $1 milyon.
Bisan pa, dili tanan nga mga kompanya ang nakunhuran ang ilang paggasto sa ad.Ang paggasto sa ad sa FTX kaniadtong Nobyembre sa miaging tuig mga $3 milyon, ug kaniadtong Mayo ning tuiga, misaka kini sa mga 73% hangtod $5.2 milyon.Niadtong Hunyo 1, gipahibalo niini ang pagkuha sa superstar sa NBA Lakers nga si Shaquille.Si O'Neal naglihok isip usa ka brand ambassador.
Ang industriya mosulod sa bugnaw nga tingtugnaw
Gawas pa nga naigo sa pag-us-os, ang mga regulator naghatag usab og dugang nga pagtagad sa merkado sa crypto tungod sa bag-o nga mga iskandalo sa industriya, ug ang American Stock Exchange nagpasidaan sa mga tigpamuhunan sa Hunyo sa mga kompanya nga nagsalig pag-ayo sa mga endorsement sa mga celebrity.
Si Taylor Grimes, pinuno sa pag-uswag sa negosyo sa ahensya sa advertising sa US nga Martin Agency, miingon usab nga nakadawat siya labaw sa usa ka dosena nga mga hangyo alang sa mga sugyot gikan sa mga tatak sa crypto kaniadtong 2021 ug sayong bahin sa 2022, apan kini nga mga hangyo dili ingon ka kusog sama kaniadto. bag-o lang.
"Hangtod sa pipila ka bulan ang milabay, kini usa ka hinungdanon nga bag-ong lugar ug usa ka labi ka mamugnaon nga lugar.Bisan pa, sa bag-ohay nga mga semana, ang mga hangyo sa kadaghanan nauga, ”ingon ni Taylor Grimes.
Sa bisan unsa nga kaso, ang boom adunay kaugalingon nga siklo, ug kung ang pagkunhod sa paggasto sa panahon sa usa ka merkado sa oso, ang mga kompanya adunay daghang oras sa pag-focus sa pagtukod ug pag-uswag.Si Michael Sonnenshein, punong ehekutibo sa digital asset management firm nga Grayscale, miingon nga panahon na alang sa industriya nga modangop sa pag-edukar sa mga konsumedor bahin sa mga benepisyo ug risgo sa mga nag-uswag nga mga klase sa asset.
Adunay usab daghang mga kompanya nga nagpili nga mamuhunan samakina sa pagminanegosyo, ug ang kwarta nga gasto ug risgo nga namugna pinaagi sa pagmina medyo mas ubos.
Oras sa pag-post: Ago-17-2022